吳大兵
文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)是黨作為文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)主體的剛性原則，決定著文化建設(shè)的根本性質(zhì)和發(fā)展方向。堅持和鞏固黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)不僅是習(xí)近平文化思想的核心命題之一，更是事關(guān)黨和國家前途命運的大事要事。生成式人工智能作為數(shù)字時代技術(shù)革命的重要代表，具有價值塑造、意識形態(tài)傳播和文化形態(tài)重構(gòu)等功能，進而推動文化傳播格局重塑，因受多重因素影響，給黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)帶來新的挑戰(zhàn)。深刻認(rèn)識和把握生成式人工智能賦能黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的機制建設(shè)，對于鞏固主流意識形態(tài)陣地、推動文化自信自強具有重大現(xiàn)實意義。
生成式人工智能驅(qū)動文化價值傳播，助力增強主流意識形態(tài)的主導(dǎo)引領(lǐng)
堅持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，首要體現(xiàn)為黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。生成式人工智能憑借其高效的內(nèi)容生成與精準(zhǔn)的信息推送能力，驅(qū)動文化價值傳播，助力增強主流意識形態(tài)的主導(dǎo)引領(lǐng)。一是依托智能創(chuàng)作生成海量內(nèi)容，拓寬主流價值傳播渠道?？焖偕善鹾仙鐣髁x核心價值觀的短視頻腳本、宣傳文案等，借助社交媒體平臺等傳播載體，有效擴大主流價值的覆蓋面和影響力，讓主流價值在更廣泛的受眾群體中生根發(fā)芽。二是依靠精準(zhǔn)分析把握受眾特征，實現(xiàn)主流價值的個性化推送。通過對用戶瀏覽歷史、搜索記錄等數(shù)據(jù)的深入分析，了解受眾在文化偏好上的差異，實現(xiàn)個性化精準(zhǔn)推送，使主流價值內(nèi)容的傳播更具針對性，進而增強受眾對主流價值的認(rèn)同感。三是通過實時互動答疑解惑，增強主流價值的引導(dǎo)效果。尤其是其強大的智能聊天等互動功能，如同在線的文化導(dǎo)師，能及時解答受眾在文化價值認(rèn)知上的疑惑，闡述正確的文化價值內(nèi)涵，強化主流價值的引領(lǐng)地位。
當(dāng)前，生成式人工智能在拓展文化價值傳播渠道的同時，也面臨內(nèi)容審核難度大、技術(shù)偏見、數(shù)據(jù)壟斷、社會認(rèn)知差異等問題和挑戰(zhàn)。新征程上，要強化技術(shù)監(jiān)管，構(gòu)建多部門協(xié)同的監(jiān)管體系，利用技術(shù)手段對生成內(nèi)容進行實時監(jiān)測和審核，確保文化價值傳播的正確方向；優(yōu)化算法設(shè)計，減少技術(shù)偏見，通過多樣化的數(shù)據(jù)訓(xùn)練和公正的算法優(yōu)化，提高生成內(nèi)容的質(zhì)量和客觀性；加強公眾教育，普及生成式人工智能的知識，提升公眾對人工智能生成內(nèi)容的辨別能力和理性認(rèn)知。
生成式人工智能賦能文化內(nèi)容創(chuàng)新，助力繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)
推動文化繁榮發(fā)展是黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的核心目標(biāo)之一。作為新興技術(shù)，生成式人工智能憑借其在創(chuàng)作表達上的靈活性及對海量文化資源的高效整合能力，賦能文化內(nèi)容創(chuàng)新，助力推動文化繁榮發(fā)展。一方面，生成式人工智能利用自然語言處理功能生成創(chuàng)意文案，為文化創(chuàng)作者提供靈感，有利于打破傳統(tǒng)思維定式，催生新穎獨特的文化作品，滿足人民群眾日益多樣化的文化需求。另一方面，生成式人工智能借助圖像生成與設(shè)計優(yōu)化技術(shù)，促進文化元素的深度融合，尤其在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展方面，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代技術(shù)有機結(jié)合，創(chuàng)造出富有時代特色的文化產(chǎn)品，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代綻放新光彩。
當(dāng)前，生成式人工智能賦能推動文化繁榮發(fā)展，還存在內(nèi)容深度不足、創(chuàng)作同質(zhì)化等問題，面臨版權(quán)歸屬模糊、國際競爭壓力大等挑戰(zhàn)。新征程上，要著力深化內(nèi)容創(chuàng)作引導(dǎo)，建立專業(yè)審核與指導(dǎo)機制，確保生成內(nèi)容兼具深度與獨特性，真正契合文化建設(shè)內(nèi)涵；進一步完善版權(quán)保護體系，利用區(qū)塊鏈等技術(shù)明確版權(quán)歸屬，激勵原創(chuàng)，保障文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；積極加強國際交流與合作，參與全球文化市場競爭，提升中華文化影響力，增強文化自信。
生成式人工智能支撐文化治理創(chuàng)新，助力提升文化發(fā)展的科學(xué)治理效能
提升信息化條件下文化領(lǐng)域治理能力，是時代發(fā)展的必然要求。生成式人工智能憑借其數(shù)據(jù)洞察能力、智能分析技術(shù)和治理流程優(yōu)化功能，支撐文化治理創(chuàng)新，助力提升文化發(fā)展的科學(xué)治理效能。一是通過建立文化數(shù)據(jù)平臺，整合海量文化資源，對文化領(lǐng)域的各類信息進行系統(tǒng)分析。生成式人工智能能夠快速匯總文化活動參與數(shù)據(jù)、文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)、公眾文化需求偏好等多維度信息，為政策制定提供科學(xué)依據(jù)，確保文化資源的高效利用和精準(zhǔn)調(diào)配。二是發(fā)揮智能分析功能，實時監(jiān)測文化領(lǐng)域的輿情動態(tài)。通過對社交媒體、新聞平臺等多渠道信息的深度挖掘，及時發(fā)現(xiàn)潛在的文化風(fēng)險，并為監(jiān)管部門提供預(yù)警和決策支持，實現(xiàn)對文化環(huán)境的有效治理。三是促進文化服務(wù)流程的智能優(yōu)化。利用自動化處理技術(shù)，簡化行政審批流程、提升文化活動組織效率、優(yōu)化公共文化服務(wù)供給，從而提高公共文化服務(wù)的效率和質(zhì)量。
當(dāng)前，生成式人工智能在促進文化治理創(chuàng)新的實踐中仍存在技術(shù)應(yīng)用適配性欠佳、治理效能評估體系不完善等問題，面臨技術(shù)迭代迅速帶來的持續(xù)適應(yīng)挑戰(zhàn)。新征程上，要大力強化技術(shù)與文化治理場景的深度融合，積極開發(fā)適配文化治理需求的生成式人工智能專用平臺，提升技術(shù)響應(yīng)的精準(zhǔn)度與及時性；構(gòu)建多維度、動態(tài)化的治理效能評估指標(biāo)體系，將文化資源優(yōu)化配置率、公眾滿意度提升值、文化風(fēng)險預(yù)警準(zhǔn)確率等量化指標(biāo)納入其中，實現(xiàn)治理效果的精準(zhǔn)度量；建立健全技術(shù)敏捷更新機制，組建跨領(lǐng)域?qū)＜覉F隊實時追蹤前沿技術(shù)，確保治理系統(tǒng)能夠快速適配生成式人工智能的迭代升級，提升治理效能。
生成式人工智能重塑文化話語體系，助力擴大文化話語權(quán)的國際影響力
傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。生成式人工智能憑借其多語言內(nèi)容生成、文化符號識別及全球傳播等能力，重塑文化話語體系，助力擴大我國文化話語權(quán)的國際影響力。一是利用其卓越的多語言生成能力，創(chuàng)作出多種語言版本的文化內(nèi)容，有效消除語言障礙，助力中華文化在世界范圍內(nèi)的廣泛傳播，提升國際影響力。二是根據(jù)不同的文化背景和受眾特點，對文化內(nèi)容適應(yīng)性進行細(xì)致地調(diào)整，增強中華文化的親和力與感染力，促進國際社會對中華文化的認(rèn)同。三是借助其強大的全球傳播能力，積極參與國際文化對話與交流，在國際文化舞臺上充分展現(xiàn)中國觀點和中國智慧，助力構(gòu)建具有中國特色、風(fēng)格和氣派的文化話語體系。
當(dāng)前，生成式人工智能在重塑文化話語體系過程中，還存在對文化內(nèi)涵挖掘不夠深入、國際傳播策略不夠精準(zhǔn)等問題，同時面臨跨文化傳播中的文化誤讀風(fēng)險和國際輿論場的復(fù)雜競爭環(huán)境。新征程上，要著力深化文化內(nèi)涵挖掘，充分利用生成式人工智能的大數(shù)據(jù)分析功能，深入剖析中華文化的根源與精髓，創(chuàng)作更具文化深度的內(nèi)容；精準(zhǔn)制定傳播策略，依據(jù)不同國家和地區(qū)的文化背景、受眾心理，借助生成式人工智能的個性化定制功能，提升中華文化國際傳播的針對性與有效性；加強國際文化合作交流，利用生成式人工智能搭建多語言、多文化的傳播互動平臺，促進國際文化對話，增進相互理解與認(rèn)同，維護國家文化形象，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。
（作者系重慶社會科學(xué)院馬克思主義研究所所長、研究員，本文為重慶市社科規(guī)劃中特理論專項重點項目：2024ZTZD24成果）
來源：重慶日報數(shù)字報