陳能軍
●以文化IP、自然景觀、技術(shù)要素和人才資源等組合創(chuàng)新為驅(qū)動，構(gòu)建起要素融通的跨界創(chuàng)新生態(tài)，持續(xù)釋放疊加倍增的文化價值、商業(yè)價值與旅游價值
●“文化+科技+旅游”融合催生新的消費(fèi)動能，本質(zhì)上是新質(zhì)生產(chǎn)力在文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的具象化，核心在于通過創(chuàng)新知識創(chuàng)造價值
近日落下帷幕的第二十一屆文博會以及剛剛結(jié)束的端午節(jié)假期，無不呈現(xiàn)出“文化+科技”“文化+旅游”正引領(lǐng)未來生活新氣象，文化消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代都市人新的生活方式。在大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求的背景下，通過科技賦能和文旅融合的新消費(fèi)場景營造，以文化IP、自然景觀、技術(shù)要素和人才資源等組合創(chuàng)新為驅(qū)動，構(gòu)建起要素融通的跨界創(chuàng)新生態(tài)，持續(xù)釋放疊加倍增的文化價值、商業(yè)價值與旅游價值，“文化+科技+旅游”的融合創(chuàng)新，正在蓬勃激發(fā)國民經(jīng)濟(jì)的文化消費(fèi)新動能。
“文化+科技”帶來了創(chuàng)新的文化表達(dá)形式、先進(jìn)的文化創(chuàng)作手段
與傳統(tǒng)消費(fèi)動能相比，“文化+科技”催生的文化消費(fèi)，重新定義了文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，豐富了文化消費(fèi)的內(nèi)容與形式，也為文化傳播提供了新的可能性。
從文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)看，“文化+科技”帶來了創(chuàng)新的文化表達(dá)形式、先進(jìn)的文化創(chuàng)作手段以及現(xiàn)代化的文化服務(wù)設(shè)施。數(shù)字技術(shù)重塑了文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的形態(tài)，這種轉(zhuǎn)變超越了傳統(tǒng)的單向傳遞模式，強(qiáng)調(diào)用戶的參與性和互動性，使得消費(fèi)者同時也成為內(nèi)容的共創(chuàng)者和分享者。新技術(shù)應(yīng)用提升了文化創(chuàng)作的效率和質(zhì)量，為文化創(chuàng)作者提供了更加便捷的創(chuàng)作途徑，促進(jìn)了文化產(chǎn)品與服務(wù)的多樣化及個性化發(fā)展?，F(xiàn)代化的文化服務(wù)設(shè)施為公眾提供了更加高效、便捷的文化體驗(yàn)，成為推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮和文化消費(fèi)升級的重要載體。
從文化消費(fèi)新形式看，“文化+科技”推動了文化消費(fèi)形式的多樣化和個性化。例如，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看音樂會、戲劇表演等文化演出，無需前往現(xiàn)場就可以享受到高品質(zhì)的文化體驗(yàn)。個性化推薦系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，為用戶提供個性化的文化產(chǎn)品推薦，提高了用戶的滿意度和消費(fèi)效率。在線社交媒體平臺成為文化傳播和消費(fèi)的重要場所。用戶在平臺上分享自己的文化體驗(yàn)，幫助其他用戶發(fā)現(xiàn)新的文化產(chǎn)品，也引導(dǎo)了其他用戶的消費(fèi)決策。
從文化傳播新路徑看，“文化+科技”為文化傳播提供了新的可能性。計(jì)算機(jī)媒體通過多種媒介平臺講述同一個故事，提供連貫而豐富的敘事體驗(yàn)，數(shù)字化傳播能夠吸引用戶參與文化消費(fèi)。文化機(jī)構(gòu)利用云平臺進(jìn)行全球傳播，擴(kuò)大文化影響力。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，用戶身臨其境參與文化活動，并在現(xiàn)實(shí)中與文化產(chǎn)品互動。這些技術(shù)創(chuàng)新工具豐富了文化傳播的形式，為文化消費(fèi)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。
“文化+旅游”形成覆蓋產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級與業(yè)態(tài)革新的全鏈條體系
文旅融合催生的文化消費(fèi)新動能，主要是文化價值與旅游活動場景體驗(yàn)的動能躍升，而非簡單的要素疊加?；谖幕瘍?nèi)涵在旅游場景、活動體驗(yàn)與商業(yè)模式中的多維構(gòu)建，形成覆蓋產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級與業(yè)態(tài)革新的全鏈條體系。
從文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)看，主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新上。通過深挖文化內(nèi)涵，推動傳統(tǒng)基因與現(xiàn)代技術(shù)的多模態(tài)融合，營造出獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，形成新的文旅消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。西安的大唐不夜城通過燈光秀、實(shí)景演出等形式，沉浸式再現(xiàn)盛唐風(fēng)華，讓游客仿佛穿越回千年前的長安；烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將戲劇表演融入古鎮(zhèn)環(huán)境營造，讓游客在欣賞戲劇的同時感受江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特魅力；深圳通過文化科技集成系統(tǒng)的搭建，打造技術(shù)、娛樂、商業(yè)聯(lián)動的文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展模型。
從文旅消費(fèi)新形式看，主要表現(xiàn)在旅游消費(fèi)方式的多樣化與個性化。隨著科技的發(fā)展，游客可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代技術(shù)，預(yù)覽旅游景點(diǎn)。例如“蘇州園林導(dǎo)覽APP”，用戶可以通過手機(jī)AR功能，在實(shí)地游覽的同時獲取園林的歷史故事、建筑特色等信息。深圳以科創(chuàng)基因重塑旅游生態(tài)，通過AI驅(qū)動“虛實(shí)共生”全鏈升級，為游客打造“科技解碼文化”的沉浸體驗(yàn)。
從文旅資源新開發(fā)看，“文化+旅游”有助于旅游資源的深度開發(fā)與利用，并推動文化資源轉(zhuǎn)化為旅游資源。云南的“印象麗江”大型實(shí)景演出，將當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕妥匀痪坝^巧妙結(jié)合，為游客提供了視覺與文化的盛宴，同時也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。西藏的“藏戲之旅”將傳統(tǒng)的藏戲表演與旅游相結(jié)合，游客不僅可以欣賞到精彩的藏戲表演，還可以深入了解藏戲的歷史背景和文化內(nèi)涵。
“文化+科技+旅游”本質(zhì)上是新質(zhì)生產(chǎn)力在文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的具象化
“文化+科技+旅游”融合催生新的消費(fèi)動能，本質(zhì)上是新質(zhì)生產(chǎn)力在文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的具象化。其高創(chuàng)新性、高滲透性、高附加值的核心特征，決定了必須通過要素重組、產(chǎn)業(yè)耦合與價值裂變的系統(tǒng)化推進(jìn)，構(gòu)建起供給端提質(zhì)增效與需求端擴(kuò)容升級的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，從而有效釋放其暢通國內(nèi)大循環(huán)的強(qiáng)勁勢能。
創(chuàng)新推進(jìn)前沿科技與文化消費(fèi)融合。形成文化消費(fèi)新動能的創(chuàng)新驅(qū)動范式，必須構(gòu)建科技文化全鏈路創(chuàng)新體系。以數(shù)字技術(shù)底座為支撐，通過虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等前沿技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)施全要素改造，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)革新（沉浸式數(shù)字場景）、生產(chǎn)模式躍遷（智能化創(chuàng)作平臺）與傳播機(jī)制重構(gòu)（精準(zhǔn)化分發(fā)體系）。重點(diǎn)推進(jìn)數(shù)字賦能工程，以底層技術(shù)支撐文化資源數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)歷史文脈的當(dāng)代表達(dá)；以中層工具賦能創(chuàng)意生產(chǎn)流程再造，依托數(shù)字創(chuàng)作平臺的協(xié)同創(chuàng)新提升內(nèi)容生產(chǎn)；以頂層治理構(gòu)建數(shù)字版權(quán)體系，通過區(qū)塊鏈等技術(shù)完善文化產(chǎn)品全周期價值分配機(jī)制。通過技術(shù)、生產(chǎn)、治理的協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化要素的價值重構(gòu)與活力再生。
創(chuàng)新推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)與文化消費(fèi)融合?！拔幕?科技+旅游”帶來的消費(fèi)新活力，核心在于通過創(chuàng)新知識創(chuàng)造價值。無論是用科技提升文旅體驗(yàn)，還是用新技術(shù)開發(fā)文化產(chǎn)品，都需要保護(hù)好創(chuàng)作者的智慧成果，建立更靈活的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。要為文化科技企業(yè)提供快速登記、法律咨詢等一站式服務(wù)，讓創(chuàng)新成果及時獲得認(rèn)可；搭建文旅產(chǎn)品版權(quán)交易平臺，幫助創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為市場價值；利用數(shù)字技術(shù)追蹤侵權(quán)行為，讓盜版抄襲無處藏身。當(dāng)創(chuàng)作者的心血得到尊重和保護(hù)，就會更愿意投入創(chuàng)意研發(fā)，推出更多有科技感、有文化味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者享受到更豐富的文化體驗(yàn)。
創(chuàng)新推進(jìn)人才培養(yǎng)與文化消費(fèi)融合。培養(yǎng)適應(yīng)“文化+科技+旅游”新趨勢的新型人才，是激發(fā)文化消費(fèi)新動能的重要支撐。當(dāng)下需要重點(diǎn)培養(yǎng)三類人才：一是懂?dāng)?shù)字技術(shù)又會講文化故事的設(shè)計(jì)師，比如能開發(fā)景區(qū)VR導(dǎo)覽的復(fù)合型人才；二是會用科技手段創(chuàng)新文化體驗(yàn)的策劃人，比如打造沉浸式博物館展覽的技術(shù)團(tuán)隊(duì)；三是擅長文旅項(xiàng)目運(yùn)營的創(chuàng)業(yè)人才，比如能把非遺技藝轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的年輕創(chuàng)業(yè)者。這些新型人才既要熟練掌握直播運(yùn)營、數(shù)字設(shè)計(jì)等新技能，也要深入理解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵?？傮w而言，要從文化領(lǐng)域創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)的角度來培養(yǎng)人才，以高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)來滿足人民日益增長的文化消費(fèi)需求，從而全方位推動文化消費(fèi)升級。
作者系南方科技大學(xué)研究員、廣東省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員
本文系國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目（23ZDA081）階段性成果
來源：南方日報